利用更好的数据改善您的电子邮件广告系

随着客户旅程的不断发展,即使是最具创意的电子邮件内容策略也无法保证新客户或转化。电子邮件营销人员必须不断质疑他们的假设,以充分了解如何根据客户所处的位置以及他们当前所做的工作来实现价值。 重新思考消费者之旅以及数据在推动消息有效性方面所起的作用对于竞选成功至关重要。因此,在采用更加数据驱动的电子邮件营销方法时,请记住以下四种策略。 微调观众角色 凭借全球近53亿(付费专区)活跃的电子邮件帐户,了解消费者的习惯和偏好对于任何精明的营销人员来说都是一个关键优势。现在,电子邮件营销人员可以超越点击访问行为数据,这有助于澄清目标客户的角色。进入受众群细分,当与消息传递和个性化一起正确完成时,可以帮助品牌实现更优惠的开放和点击率。 与任何营销理念一样,并非所有数据都是平等的。但这不应该阻止品牌进入细分市场。首先,分段数据可以来自网络和社交媒体流量,店内环境或调查和测验。利用来自多渠道广告系列的数据可以帮助营销人员在客户资料中创建丰富的细分数据。从第一方,第二方和第三方来源,精明的营销人员将多个数据流与其广告系列相关联,以创建最准确的受众群体配置文件和细分。 微时刻仍然很重要 即使是数据驱动最多的电子邮件,只需几秒钟即可吸引收件人的注意力。在Think With Google文章中定义的那些“在整个消费者旅程中发生的决策和偏好塑造的意图驱动时刻”是重要的微观时刻。通过微时刻电子邮件营销,客观地认识到您的品牌或产品不是消费者世界的中心非常重要。 无论是触摸82%的智能手机用户,他们在商店中询问购买哪种产品,或者近10%的休闲旅行者在闲暇时间使用智能手机搜索旅游创意,微时刻营销人员都会赢得偏好和意图游戏。 通过微时刻营销,您必须专注于创建和提供在特定时刻具有最高转换机会的要约。明天的成功品牌万博平台开户,万博平台,万博平台几点开有在这些微时刻理解和满足消费者需求的策略。 个性化不仅仅是一个名字 现代电子邮件营销中最糟糕的秘密比以往任何时候都更加重要 - 个性化电子邮件可提供更高的交易率。如果您处于不断发展的电子商务市场中,个性化可以决定您成功的机会。在拥挤的社交媒体和搜索驱动的在线市场中,营销人员需要通过细分和个性化来定位具有特定需求或特征的体验,从而领先一步。这意味着创建订阅者想要阅读和操作的更相关的个性化消息。 随着电子邮件营销变得更加智能化,一些营销人员正在使用用户角色特有的信息的个性化变量在自动化工具中找到个性化价值。按地点,性别,年龄和购买历史以及生活方式,习惯和其他偏好对观众进行细分,使品牌有机会根据行为兴趣发送电子邮件。 利用微观时刻方法进入受众细分的个性化策略更有可能带来底线提升。通过自动化为客户旅程中的每个接触点进行大规模个性化的品牌将在新的一年继续取得成功。 通过噪音培养 根据Forrester(付费专区)的数据,那些擅长领导培育的公司能够以低33%的成本获得50%的销售准备率。在日益复杂且以消费者体验为导向的市场中,利用更好的数据来了解消费者的旅程并跟踪从里程碑到里程碑的转变将是成功培育的关键。 重新接触可能具有挑战性,因为电子邮件营销人员必须在培育和噪音之间保持微妙的平衡。但通过跨渠道重新接入,营销人员可以将电子邮件与搜索,短信,社交和展示相结合,通过有针对性的培育信息吸引消费者,从而产生共鸣并推动行动。 电子邮件营销人员知道,通过新的新消息连接老年人潜在客户可以帮助品牌更好地管理转化成本。通过自动化,跨渠道消息传递和定义的个性化工作流程,品牌可以创造出更强大的“顾客痴迷”情绪。 消费者的生活方式,习惯和偏好不断变化。提升您的数据策略,您的电子邮件广告系列将更有条件赢得胜利。

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